在功效護(hù)膚需求持續(xù)升級(jí)的市場(chǎng)中，以"反營銷策略"突圍的璣喜護(hù)膚品牌再推重磅新品。繼蘭花緊塑面霜與魚子精華面膜組成的抗老搭子創(chuàng)下超七成回購率后，品牌全新推出的流金微囊煥活精粹水正式亮相，以技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)定位，重新定義功效型護(hù)膚水的市場(chǎng)價(jià)值。

當(dāng)前護(hù)膚市場(chǎng)中，調(diào)理滋養(yǎng)水品類正迎來爆發(fā)式增長，2024年中國市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)537.8億元，預(yù)計(jì)2025年將突破600億元，但"水類產(chǎn)品重基礎(chǔ)、輕功效"的行業(yè)慣性長期存在。璣喜創(chuàng)始人直言："多數(shù)品牌將研發(fā)重心傾斜于面霜與精華，對(duì)水的成分投入態(tài)度稀松，而我們要反其道而行，讓每一分護(hù)膚預(yù)算都產(chǎn)生實(shí)際價(jià)值。"這一理念恰好契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)功能細(xì)分、成分安全的核心訴求。

新品流金微囊煥活精粹水的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于技術(shù)突破與功效深耕。產(chǎn)品采用微囊包裹技術(shù)，通過薄膜包裹活性成分，既能保持成分穩(wěn)定性與活性，又能實(shí)現(xiàn)接觸肌膚后的緩慢釋放與深度滲透，配合煥彩流金的視覺呈現(xiàn)，構(gòu)建起每秒可感的使用體驗(yàn)。在成分與功效層面，產(chǎn)品延續(xù)品牌"成分精良"的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，依托抗皺緊致、舒緩等維度的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)支撐，精準(zhǔn)匹配Z世代與千禧一代對(duì)"修護(hù)+抗老"復(fù)合功能的需求，填補(bǔ)了高端功效型護(hù)膚水市場(chǎng)的供給缺口。

作為美妝市場(chǎng)的創(chuàng)新力量，璣喜此次新品上市恰逢行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。隨著《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》的深入實(shí)施，市場(chǎng)正從"概念營銷"轉(zhuǎn)向"真實(shí)功效"競(jìng)爭(zhēng)，而璣喜以"做有用的水"為核心的產(chǎn)品邏輯，既順應(yīng)了功效宣稱科學(xué)化、透明化的趨勢(shì)，也通過差異化定位強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度。此前蘭花緊塑面霜與魚子精華面膜的高回購率，已印證了品牌"反營銷策略"背后"以功效贏信任"的正確性，此次新品有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

業(yè)內(nèi)人士指出，在調(diào)理滋養(yǎng)水品類年均復(fù)合增長率超10%的市場(chǎng)紅利下，璣喜流金微囊煥活精粹水的推出，不僅為消費(fèi)者提供了更具價(jià)值的護(hù)膚選擇，更以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了護(hù)膚水品類的品質(zhì)升級(jí)。未來，隨著功效護(hù)膚需求的持續(xù)深化，這類聚焦真實(shí)價(jià)值的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

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