宋佳、Angelababy、趙今麥佩戴其項(xiàng)鏈、戒指為品牌站臺(tái);張杰、陳楚生、胡夏佩戴其首飾參加綜藝;單依純、黃子弘凡、王赫野也用其產(chǎn)品點(diǎn)亮音樂節(jié)造型——這些受不同風(fēng)格藝人青睞的“隱形爆款”，均來(lái)自于2021年創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師珠寶品牌GEM CODE。這個(gè)出道即圈粉半個(gè)娛樂圈的新銳品牌，背后藏著一段想要顛覆傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事。

故事的起點(diǎn)，是創(chuàng)始人Code一次送禮時(shí)的“挫敗感”。他為朋友挑選珠寶禮物時(shí)，遍尋市場(chǎng)后卻發(fā)現(xiàn)，各大奢侈品品牌翻來(lái)覆去都是一些幾十年甚至上百年不變的經(jīng)典款，仿佛整個(gè)行業(yè)陷入不更新的循環(huán)。這種“找不到新意”的困境，讓他開始深入研究珠寶行業(yè)的運(yùn)作——原來(lái)奢侈品珠寶售賣的并不是產(chǎn)品本身，而是一種身份符號(hào)的象征，但珠寶體積小巧，難以印刻logo，因此為了維持辨識(shí)度，品牌只能堅(jiān)守一些經(jīng)典款，再花重金營(yíng)銷鞏固其“高端”的共識(shí)。

但在Code看來(lái)，珠寶不該被困在過(guò)去的設(shè)計(jì)里，更不應(yīng)只淪為奢華的代名詞。他始終覺得，珠寶應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品本身，每個(gè)時(shí)代都該有屬于自己的特色設(shè)計(jì);它也不用那么昂貴，可以融入到更多人的日常生活，成為承載情感的貼身之物。這份對(duì)“珠寶本質(zhì)”的思考，成了GEM CODE品牌的初心，但僅憑一個(gè)想法難以撼動(dòng)行業(yè)慣性，作為理工男，Code深知自己缺乏珠寶設(shè)計(jì)與工藝的專業(yè)積淀，直到他遇到了聯(lián)合創(chuàng)始人Shuyu，創(chuàng)業(yè)的火種才真正被點(diǎn)燃。

旅法十余年的Shuyu，畢業(yè)于巴黎高等珠寶工會(huì)學(xué)校，曾先后供職于多家國(guó)際奢侈品牌，擔(dān)任高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)師，不僅精通頂級(jí)珠寶的設(shè)計(jì)與工藝，更憑借出眾才華斬獲多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。當(dāng)Code提出“讓珠寶回歸到產(chǎn)品本身”的想法時(shí)，恰好擊中了Shuyu，她也希望珠寶不再只是匣子里的昂貴的收藏品，而能更貼近生活。于是，他們于2021年正式創(chuàng)立GEM CODE，希望能擺脫符號(hào)化的定義，讓珠寶回歸到產(chǎn)品本身，并確立了“珠寶是隱秘于心的另一重精神密碼”的品牌理念。

為了讓這份理念落地，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)沒有急于推出產(chǎn)品，而是用用整整一年時(shí)間扎根供應(yīng)鏈。他們輾轉(zhuǎn)全球走訪源頭產(chǎn)地，反復(fù)篩選對(duì)比后，最終與多家服務(wù)奢侈品牌的供應(yīng)商達(dá)成合作，從源頭確保材質(zhì)品質(zhì)。正是這份對(duì)“品質(zhì)底線”的堅(jiān)守，為品牌后續(xù)的產(chǎn)品打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2022年，GEM CODE首個(gè)產(chǎn)品系列“騎士精神”正式上線。不同于以往花花草草的造型，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以幾何線條提煉盾牌這一中性符號(hào)，將“溫柔中的力量感”藏進(jìn)金屬與寶石的搭配里，亦剛亦柔，收獲了很多早期客戶的喜愛。

首個(gè)系列的成功，讓團(tuán)隊(duì)更加堅(jiān)定了“以設(shè)計(jì)傳遞精神”的方向，此后產(chǎn)品線不斷延伸： 情人節(jié)推出的藏頭詩(shī)手鏈，26種天然寶石英文首字母對(duì)應(yīng)A到Z，可以根據(jù)想要表達(dá)的寓意來(lái)選擇對(duì)應(yīng)的寶石，DIY成專屬的手鏈，把隱秘心意刻進(jìn)珠寶細(xì)節(jié)，成了傳遞情感的信使;“凹凸”系列則用起伏線條隱喻生活本真，凸起是自我主張，凹陷是包容接納，將當(dāng)代人的生活哲學(xué)藏進(jìn)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)中。

在材質(zhì)上，GEM CODE既保持了高端的標(biāo)準(zhǔn)——主要采用18K金搭配天然寶石，延續(xù)奢侈品級(jí)別的質(zhì)感。也考慮到不同消費(fèi)者的需求，推出價(jià)格更友好的銀飾系列，讓更多人能觸摸到珠寶的溫度，真正實(shí)現(xiàn)“好設(shè)計(jì)不設(shè)門檻”。

對(duì)產(chǎn)品的極致打磨，換來(lái)了市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。普通消費(fèi)者中，有人成了忠實(shí)粉絲，一買就是好幾件，從日常通勤到重要場(chǎng)合都離不開;明星圈層里，GEM CODE也憑借其出色的設(shè)計(jì)悄然走紅，從單依純節(jié)目后臺(tái)采訪的隨性搭配，到鄺玲玲、趙今麥為品牌和雜志拍攝時(shí)的細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，越來(lái)越多藝人主動(dòng)選擇它作為風(fēng)格表達(dá)的載體……

如今的GEM CODE，已從當(dāng)初的初創(chuàng)品牌成長(zhǎng)為珠寶領(lǐng)域的“新銳黑馬”，但在創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)眼中，這只是品牌探索“品質(zhì)珠寶”的起點(diǎn)。從打破經(jīng)典復(fù)刻的僵局，到讓珠寶回歸情感與日常，他們用短短幾年的時(shí)間，證明了“產(chǎn)品為王”的硬道理。未來(lái)，GEM CODE更計(jì)劃進(jìn)軍高級(jí)珠寶領(lǐng)域，將專業(yè)積淀與情感表達(dá)融入更高階的創(chuàng)作中，讓“珠寶傳遞精神”的理念影響更多人。

或許正如品牌名“GEM CODE”一樣，這個(gè)年輕品牌正在為珠寶行業(yè)寫下新密碼：珠寶不是空洞的裝飾，或著奢華的代名詞，而是可以用設(shè)計(jì)傳遞態(tài)度，用材質(zhì)承載時(shí)光，從而成為一種深刻而長(zhǎng)久的陪伴。

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