當(dāng)秋意邂逅佳節(jié)，當(dāng)國慶遇上中秋，江蘇省鎮(zhèn)江市以最美的姿態(tài)迎來八方來客。晴好的天氣、豐富的活動、多元的體驗(yàn)，讓這座山水古城煥發(fā)出前所未有的文旅熱度。金山、北固山一躍成為全國游客爭相打卡的熱門景區(qū)，“火”出了圈。

從白天登山賞景到夜間泛舟觀月，從國潮市集到非遺文創(chuàng)，一系列文旅創(chuàng)新舉措讓游客“樂游鎮(zhèn)江、樂在其中”，也讓這座城市以文化與溫度贏得了口碑與市場。

景區(qū)“出圈”+產(chǎn)品“破圈”，假日數(shù)據(jù)“燃爆”市場

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙節(jié)”假期，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)下屬景區(qū)、餐飲酒店、客運(yùn)游樂等經(jīng)營門店累計(jì)接待游客76.15萬人次，同比增長22.51%。其中，三山景區(qū)、南山景區(qū)、公共景區(qū)接待游客量同比增長20.5%，來自上海、安徽、浙江、山東等地的游客穩(wěn)步增長，旅游營收同比增長7.05%。

10月1日0時(shí)至10時(shí)，鎮(zhèn)江南站登頂高德掃街榜全國第一；同日，鎮(zhèn)江金山風(fēng)景區(qū)躋身“2025國慶假期首日全國景區(qū)熱度排行榜”第十名，和泰山、寒山寺、黃鶴樓等知名景區(qū)同臺競逐。央視CCTV13《朝聞天下》播報(bào)“10月4日江蘇游客量較大的景區(qū)”，鎮(zhèn)江北固山景區(qū)被點(diǎn)名。

在金山、北固山景區(qū)，游客們一邊體驗(yàn)美景，一邊狠刷抖音、搶發(fā)朋友圈。網(wǎng)友們熱議：“鎮(zhèn)江終于熱起來了”“最喜歡鎮(zhèn)江的風(fēng)景了”“蘇南的城市山林鎮(zhèn)江，厚重的歷史源遠(yuǎn)流長，美食也非常棒”……景區(qū)產(chǎn)品“破圈”、熱點(diǎn)制造與全民互動，讓“體驗(yàn)式旅游”成為鎮(zhèn)江文旅的新標(biāo)簽。

節(jié)日期間，酒店板塊同樣交出亮眼成績。10月2日至4日，文旅旗下酒店客房平均入住率超95%；婚宴、家宴市場結(jié)構(gòu)性回暖，婚宴桌數(shù)同比正增長，家宴桌數(shù)同比增長23%。

沉浸演繹+二消迭代，拉滿游客情緒價(jià)值

“雙節(jié)”期間，各景區(qū)內(nèi)100名“NPC”穿梭在樓臺閣、御碼頭、游船上、森林間，每天呈現(xiàn)50多場次演繹、巡演和游客互動節(jié)目。從“蘇東坡遇上白娘子”“梁紅玉擊鼓戰(zhàn)金山”，到北固山“劉備招親”實(shí)景劇、南山森林音樂會、金山湖“月亮上寫詩”夜游秀……古今人物共赴盛景，沉浸感拉滿。

鎮(zhèn)江市景區(qū)精準(zhǔn)聚焦不同客群，不斷迭代升級二消產(chǎn)品。金山菩提園文創(chuàng)非遺小市集、金山御碼頭“搖櫓船+冷泡茶”泛舟游體驗(yàn)、“白娘子愛情文化園智游車”等項(xiàng)目成為游客打卡新寵；三山、南山景區(qū)內(nèi)的“南京設(shè)計(jì)廊文創(chuàng)精品店”上新鎮(zhèn)江主題文創(chuàng)商品；金山景區(qū)推出的“個性化紀(jì)念票自助機(jī)”既能免費(fèi)獲取基礎(chǔ)紀(jì)念票，也可付費(fèi)定制專屬票根與冰箱貼，為“門票即文創(chuàng)”的二次消費(fèi)新路徑注入情感溢價(jià)。

首店首展、文創(chuàng)首秀，游客在快樂旅游的同時(shí)，開開心心買了文創(chuàng)商品帶回家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，客運(yùn)游樂的“快樂經(jīng)濟(jì)”拉動消費(fèi)效果顯著，營收同比增長21.34%，其中金山船工搖櫓船包船量連續(xù)5天飽和。

黨建引領(lǐng)+文化賦能，文旅融合釋放“鎮(zhèn)江溫度”

今年以來，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)堅(jiān)持以黨建為引領(lǐng)、以文化為靈魂，聚焦“旅游業(yè)、酒店業(yè)、旅游綜合開發(fā)業(yè)”三大主業(yè)，通過文化植入、服務(wù)提質(zhì)和環(huán)境微改造，不斷完善城市旅游功能，豐富節(jié)日文化氛圍，為游客營造兼具“文化味”與“煙火氣”的節(jié)日體驗(yàn)。

集團(tuán)以文化賦能景區(qū)品質(zhì)提升，推動硬件設(shè)施“微改造”、游覽體驗(yàn)“微更新”。金山景區(qū)聚焦東坡詩詞文化與傳統(tǒng)國風(fēng)文化，在“雙節(jié)”前完成玉帶路、月明橋、南墻及合體字長廊等重點(diǎn)區(qū)域的景觀優(yōu)化，與百花洲、“禪”字廣場形成動線串聯(lián)，既有效分流客流，也新增了多個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；北固山景區(qū)在節(jié)前完成游客中心改造，新增直飲水機(jī)、手機(jī)充電站、行李寄存柜等便民設(shè)施，并開設(shè)“南京設(shè)計(jì)廊北固山文創(chuàng)店”，成為景區(qū)節(jié)日期間的“新地標(biāo)”。

在節(jié)日氛圍營造方面，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)以“中國紅”為主色調(diào)全面勾勒節(jié)日輪廓。在各景區(qū)各處懸掛國旗和喜慶燈籠，構(gòu)建紅色風(fēng)景視覺長廊；精選時(shí)令花卉、主題道旗打造景觀小品、游園花景和“精神堡壘”37處，喜慶氛圍拉滿。

“雙節(jié)”假期，文旅集團(tuán)充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，黨員職工奮戰(zhàn)在文旅一線，以真情服務(wù)傳遞城市溫度。全系統(tǒng)53個班組、52個服務(wù)窗口，97名黨員、229名志愿者，每天連續(xù)工作12小時(shí)以上，在三山、南山、金山東街及游船碼頭等游客密集區(qū)域提供志愿講解、文明引導(dǎo)與應(yīng)急幫助。其中，金山景區(qū)“蓮心志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)”累計(jì)提供公益講解30余場次，一抹抹“志愿紅”成為節(jié)日期間最溫暖的風(fēng)景。

這個“雙節(jié)”，鎮(zhèn)江文旅用創(chuàng)新、品質(zhì)與誠意，交出了一份亮眼的“成績單”。未來，鎮(zhèn)江文旅集團(tuán)還將持續(xù)深耕產(chǎn)品與服務(wù)，不斷探索文旅發(fā)展新路徑，為游客帶來更多驚喜與感動。（陶立波 彭雪茜）