金山網(wǎng)訊 以賽事為媒，讓文化發(fā)聲。在長(zhǎng)達(dá)三個(gè)多月的“蘇超”常規(guī)賽賽季中，鎮(zhèn)江文旅開(kāi)展了一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的創(chuàng)新實(shí)踐，突破了傳統(tǒng)的展會(huì)推介模式，將文旅推介巧妙融入動(dòng)態(tài)的賽事脈絡(luò)，使其從靜態(tài)的陳述轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|可感的場(chǎng)景對(duì)話，從而讓深厚的歷史底蘊(yùn)與鮮活的當(dāng)代生活有機(jī)相連。

內(nèi)容創(chuàng)新：文化資源的當(dāng)代轉(zhuǎn)化

活化IP，開(kāi)展歷史人物的現(xiàn)代巡演。鎮(zhèn)江以“非遺傳說(shuō)+詩(shī)詞”雙IP為主線，打造了一支特殊的“推介天團(tuán)”，構(gòu)建起跨越時(shí)空的推介敘事。在徐州客場(chǎng)，白娘子、小青、許仙、法海與辛棄疾等歷史與神話人物集體“閃現(xiàn)”，以一場(chǎng)《千年等一回》的快閃演出打破“次元壁”，讓漂浮的傳說(shuō)“落地生根”，將三千年文化基因注入現(xiàn)代都市的脈搏；在蘇州盤門景區(qū)，白娘子與許仙的賽前聯(lián)動(dòng)，更以故事化方式串聯(lián)兩地文脈，使推介兼具情感張力與文化深度。

再造情景，實(shí)現(xiàn)研學(xué)線路的持續(xù)深化。鎮(zhèn)江文旅精心打造了《跟著王安石趣玩寧鎮(zhèn)揚(yáng)》《米芾鎮(zhèn)江行》等情景研學(xué)線路，以“京口瓜洲一水間”的詩(shī)意和米芾在鎮(zhèn)江生活40年的故事為引，讓歷史名人王安石、米芾化身“研學(xué)導(dǎo)師”，帶領(lǐng)學(xué)生深度體驗(yàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的文化精華。從南京中國(guó)科舉博物館的模擬科舉，到鎮(zhèn)江中國(guó)醋文化博物館的古法釀醋體驗(yàn)，再到揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館的漕運(yùn)歷史展示，這種“歷史IP+情景互動(dòng)”的模式在不同場(chǎng)景中持續(xù)深化，重構(gòu)研學(xué)體驗(yàn)，讓文化賦能旅游線路，創(chuàng)造記憶點(diǎn)，形成完整的文化認(rèn)知閉環(huán)。

場(chǎng)景構(gòu)建：多元空間的立體敘事

主場(chǎng)演繹，進(jìn)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代的系列對(duì)話。在鎮(zhèn)江的多個(gè)主場(chǎng)賽事中，文旅推介均呈現(xiàn)出層次豐富的場(chǎng)景構(gòu)建。梁紅玉“擊鼓戰(zhàn)金山”的典故被創(chuàng)新編排為鼓陣表演，歷史豪情與體育激情融為一體，形成強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊與文化共鳴；西津渡古街則化身“流動(dòng)的劇場(chǎng)”，身著宋明服飾的NPC引導(dǎo)游客參與投壺、拓印等傳統(tǒng)游戲，感受“一眼看千年”的沉浸氛圍。這些不同形式的場(chǎng)景推廣，共同構(gòu)建起一個(gè)立體的城市文化體驗(yàn)空間，為9.9元的票根注入地域文化的情感價(jià)值，讓身臨其境的感受更加具體。

校園延伸，促進(jìn)青春與文化的深度對(duì)話。“第二主場(chǎng)”高校系列活動(dòng)是場(chǎng)景構(gòu)建的特色之舉。鎮(zhèn)江文旅與在鎮(zhèn)多所高校聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一校一策”的精準(zhǔn)落位。從歌舞表演到無(wú)人機(jī)展示，從非遺體驗(yàn)到社團(tuán)合作，這些活動(dòng)在不同的校園里綻放出各具特色的文化魅力，90個(gè)非遺、文創(chuàng)、青春小店等攤位，與各高校特色研學(xué)產(chǎn)品、學(xué)生社團(tuán)形成校地聯(lián)動(dòng)的新窗口，讓3.5萬(wàn)名高校新生和12萬(wàn)高校學(xué)子在賽事、市集與演出的交織中，重新認(rèn)識(shí)鎮(zhèn)江，感受鎮(zhèn)江的活力與溫度。

服務(wù)優(yōu)化：細(xì)膩體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)

文創(chuàng)賦能，城市IP的有機(jī)生長(zhǎng)。鎮(zhèn)江推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅是賽事記憶的載體，更是城市IP與“文旅體商”融合發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。其中，可愛(ài)靈動(dòng)的鎮(zhèn)江吉祥物“醋寶”就是香醋文化符號(hào)轉(zhuǎn)化成為的城市代言形象。圍繞這一IP，鎮(zhèn)江進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出香醋美式咖啡、醋寶扇子等衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從文化感知到消費(fèi)體驗(yàn)的自然轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出IP引領(lǐng)下文旅與商業(yè)、體育場(chǎng)景的深度融合。同步推出的“文旅護(hù)照”以“一碼通”整合觀賽指南與旅游攻略，串聯(lián)交通、住宿、美食等多重服務(wù)；詩(shī)詞扇面、鎮(zhèn)江元素冰箱貼等產(chǎn)品，則在實(shí)用功能中注入文化內(nèi)涵。這些文創(chuàng)體系共同構(gòu)建起“可帶走、可體驗(yàn)、可傳播”的城市記憶，讓文化以更輕盈、更當(dāng)代的方式融入公眾生活。

真心實(shí)意，完善溫情服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在“蘇超”賽事期間，“心宜鎮(zhèn)江”文旅志愿者共參與531人次，累計(jì)服務(wù)2100小時(shí)，以“服務(wù)員+導(dǎo)游員”的雙重身份，構(gòu)建起一張覆蓋全域的溫情服務(wù)網(wǎng)。他們既是高鐵站的引導(dǎo)者、景區(qū)的講解員，也是西津渡古街的“古裝NPC”和市集的秩序維護(hù)者，更是城市形象的生動(dòng)詮釋者。為進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，鎮(zhèn)江文旅還組織開(kāi)展“志愿者座談會(huì)”，廣泛聽(tīng)取群眾意見(jiàn)建議，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)流程與內(nèi)容設(shè)置，實(shí)現(xiàn)志愿服務(wù)的動(dòng)態(tài)改進(jìn)與良性循環(huán)，力爭(zhēng)讓每一位來(lái)賓都能在細(xì)節(jié)中感受“心宜鎮(zhèn)江”的真誠(chéng)。

傳播創(chuàng)新：多元聲量的融合破圈

構(gòu)建全民共創(chuàng)的傳播新生態(tài)。在傳播策略上，鎮(zhèn)江文旅通過(guò)話題引領(lǐng)、達(dá)人示范與全民共創(chuàng)相結(jié)合，構(gòu)建起多層次、廣覆蓋的傳播體系。一方面，依托“蘇超”賽事熱點(diǎn)，策劃推出#跟著“蘇超”游鎮(zhèn)江#、#醉美打卡點(diǎn)#等互動(dòng)話題，并邀請(qǐng)多位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與內(nèi)容共創(chuàng)，相關(guān)視頻累計(jì)播放量超1800萬(wàn)次，形成首輪傳播聲勢(shì)。另一方面，通過(guò)不定期組織“文旅體驗(yàn)官”等活動(dòng)，吸引青年群體積極參與。在體驗(yàn)后自發(fā)創(chuàng)作并發(fā)布了歌曲、相聲、旅行vlog等多種形式的原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)傳播”的轉(zhuǎn)變，形成了“達(dá)人引領(lǐng)、素人跟進(jìn)”的良性傳播生態(tài)，顯著提升了城市品牌的親和力與真實(shí)感。

打造線上線下融合的轉(zhuǎn)化新路徑。一方面，通過(guò)將直播間嵌入景區(qū)實(shí)景，有效擴(kuò)大了傳播半徑。在中國(guó)醋文化博物館設(shè)立的“水韻江蘇”攜程星球號(hào)直播間，以“跟著蘇超游江蘇”為主題的直播交出了觀看熱度超156萬(wàn)，訂單量近2萬(wàn)，銷售額突破420萬(wàn)元的亮眼數(shù)據(jù)。另一方面，鎮(zhèn)江文旅配套“蘇超”推出了《鎮(zhèn)江漫游手冊(cè)》、系列消費(fèi)券，設(shè)計(jì)了多條主題打卡線路，累計(jì)發(fā)放鎮(zhèn)江手繪地圖6萬(wàn)冊(cè)，構(gòu)建起“內(nèi)容引領(lǐng)+政策驅(qū)動(dòng)+線路承載”的三位一體推廣機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。

鎮(zhèn)江文旅借勢(shì)“蘇超”賽事的系列實(shí)踐，展現(xiàn)了文旅推介的無(wú)限可能。賽事終會(huì)落幕，但那些被文化浸潤(rùn)的瞬間、被服務(wù)溫暖的記憶、被創(chuàng)新打動(dòng)的心靈，將成為人們?cè)俅纬霭l(fā)的理由。未來(lái)，鎮(zhèn)江文旅將持續(xù)深化“文旅+”融合戰(zhàn)略，從完善創(chuàng)作者、參與者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，暢通公眾創(chuàng)意采集渠道，拓展志愿服務(wù)延伸場(chǎng)景等多維度發(fā)力，聚合市民、球迷、網(wǎng)友、文旅企業(yè)等多方力量，推出一系列兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代趣味的文旅產(chǎn)品，讓大家看見(jiàn)一個(gè)更“有意思”、更“有溫度”的江南古城。（通訊員 黃祉綺 韋燁 記者 王含）