金山網訊    暑期是手機、平板、智能手表等3C數碼產品的消費旺季，記者近日走訪線上線下賣場發(fā)現(xiàn)，在國家補貼政策的加持下，3C數碼產品熱度持續(xù)攀升，呈現(xiàn)出消費新特征、新趨勢。

學生成為消費主力

暑期，學生群體是3C數碼產品消費的重要力量，其中高中畢業(yè)生的消費需求尤為突出。

高考結束后，“考后經濟”持續(xù)釋放活力。記者在線下實體店看到，不少家長帶著孩子在數碼產品柜臺購買手機、電腦等產品，且多以成套產品入手。

中小學生的消費力也不容小覷，千元手機、手表等產品是這部分群體的主要購買目標。“現(xiàn)在初高中階段給孩子買手機的父母也比較多，一方面是方便聯(lián)系，另一方面也能滿足孩子課余自學的需求。”蘇寧易購中山橋旗艦店3C產品柜臺負責人曹辰捷介紹，此類消費者更加注重產品的性價比，以1000多元的產品為主，需求電池容量大，且最好帶有監(jiān)督功能。

產品品類愈發(fā)精細

隨著市場的細分和技術的進步，3C電子消費品品類也愈發(fā)精細。不少企業(yè)瞄準學生群體，再次進行群體細分、市場深耕，打造多樣化的市場生態(tài)。

走訪中，記者發(fā)現(xiàn)僅智能手表品類，就針對不同學段學生的需求，在功能方面各有側重。“比如初高中學生，他們傾向于使用成人手表，可以下載QQ、微信、支付寶等軟件，重點滿足社交等需求。對于兒童群體，小天才、華為、小米米兔占據消費市場的大頭。”蘇寧廣場小天才門店負責人周計榮介紹，針對兒童研發(fā)的手表，除了基本的通訊功能之外，還具備定位、教育等功能，著重滿足他們對安全、社交、教育等需求。

智能平板學習機也成為新的消費趨勢。相較于常規(guī)的平板電腦，學習機因精專學習功能而被學生和家長青睞?？拼笥嶏w、百度等學習機品牌廣鋪門店，以“AI精準學”等優(yōu)勢收獲了可觀的市場增量。“用學習機輔助學習，一定程度上讓作業(yè)輔導變得輕松，而且通過手機可以實時掌握孩子的學習情況。”市民張先生對此深有體會。

商家看到學習機市場的潛力，增加了AI學習機、翻譯機等經營類目。曹辰捷透露：“今年，蘇寧易購已經增加了科大訊飛、小天才等學習機品牌的產品，供顧客選購，相關的柜臺樣機根據市場需求也會陸續(xù)增加，給顧客帶來更好的購買體驗。”

補貼政策激發(fā)潛力

數據顯示，消費品以舊換新領域，截至目前，全市累計申請資金5.66億元，帶動相關補貼產品銷售額超過43億元。數碼產品熱度的持續(xù)攀升，離不開“國補+企補”的雙重加持。

在蘇寧易購中山橋旗艦店內，大屏幕上輪番播放國家補貼相關的電子宣傳海報，柜臺旁豎立著3塊關于國補政策的展示牌。

今年初，商務部等5部門印發(fā)《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》通知，強調手機、平板、智能手表等3C數碼產品補貼為購新補貼，不以“交舊”為前提，同時，補貼將覆蓋2025年。當前，國補進入“下半場”，不少商家繼續(xù)抓住補貼契機，實現(xiàn)量價齊升。

為了進一步提升消費熱度，部分商家在國補的基礎上疊加企業(yè)優(yōu)惠福利，以此激發(fā)消費者的消費熱情。比如，高考生可憑準考證享受手機滿3000元減100元、電腦滿5000元減100元的優(yōu)惠，購買聯(lián)想拯救者指定型號，學生優(yōu)惠疊加國補最高優(yōu)惠4000元等。

在雙重福利的推動下，消費者能以更劃算的價格購買心儀的產品，商家則提升了銷售額。蘇寧易購銷售經理殷駿說，計劃延續(xù)這樣的銷售模式，尤其是在開學后教師節(jié)等重要節(jié)點，也會采用類似的銷售模式進一步激發(fā)市場活力。（見習記者 丁星  記者 朱婕）