金山網(wǎng)訊 暑期是手機、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費旺季。記者近日走訪線上線下賣場發(fā)現(xiàn)，在國家補貼政策的加持下，更多“真金白銀”直達消費者，數(shù)碼產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，而且呈現(xiàn)出消費新趨勢。

學(xué)生成為消費主力

暑期，學(xué)生群體是3C數(shù)碼產(chǎn)品消費的重要力量，其中高中畢業(yè)生的消費需求尤為突出。

高考結(jié)束后，“考后經(jīng)濟”持續(xù)釋放活力。記者在線下實體店看到，不少家長帶著孩子在數(shù)碼產(chǎn)品柜臺購買手機、電腦等產(chǎn)品，多以成套產(chǎn)品入手。

中小學(xué)生的消費力也不容小覷，千元手機、手表等產(chǎn)品是這部分群體的主要購買目標(biāo)。“現(xiàn)在初高中階段給孩子買手機的父母也比較多，一方面是方便聯(lián)系，另一方面也能滿足孩子課余自學(xué)的需求。”鎮(zhèn)江蘇寧易購中山橋旗艦店3C產(chǎn)品柜臺負責(zé)人曹辰捷介紹，此類消費者更加注重產(chǎn)品的性價比，主要需求集中于1000多元的價位、電池容量大且最好帶有監(jiān)督功能。

產(chǎn)品品類愈發(fā)精細

隨著市場的細分和技術(shù)的進步，3C電子消費品也愈發(fā)精細。不少企業(yè)對學(xué)生群體進行群體細分、市場深耕，打造多樣化的市場生態(tài)。

記者發(fā)現(xiàn)，僅智能手表品類，就針對不同學(xué)段學(xué)生的需求，在功能方面各有側(cè)重。“比如初高中學(xué)生，他們傾向于使用成人手表，可以下載QQ、微信、支付寶等軟件，重點滿足社交等需求。對于兒童群體，小天才、華為、小米米兔占據(jù)著消費市場的大頭。”蘇寧廣場小天才門店負責(zé)人周計榮介紹，針對兒童研發(fā)的手表，除了具有基本的通訊功能，還具備了定位、教育等功能，著重滿足消費者對安全、社交、教育等方面需求。

智能平板學(xué)習(xí)機也成為新的消費趨勢。相較于常規(guī)的平板電腦，學(xué)習(xí)機因精專學(xué)習(xí)功能而被學(xué)生和家長所青睞?？拼笥嶏w、百度等學(xué)習(xí)機品牌廣鋪門店，以“AI精準(zhǔn)學(xué)”等優(yōu)勢收獲了可觀的市場增量。“用學(xué)習(xí)機輔助學(xué)習(xí)，一定程度上讓作業(yè)輔導(dǎo)變得輕松，而且通過手機可以實時掌握孩子的學(xué)習(xí)情況。”市民張先生對此深有體會。

商家也看到了學(xué)習(xí)機市場的潛力，增加了AI學(xué)習(xí)機、翻譯機等經(jīng)營類目。曹辰捷透露：“今年，蘇寧易購已經(jīng)增加了像科大訊飛、小天才等學(xué)習(xí)機品牌的產(chǎn)品，供顧客選購，相關(guān)的柜臺樣機根據(jù)市場需求也會陸續(xù)增加。”

補貼政策激發(fā)潛力

截至目前，消費品以舊換新領(lǐng)域，全市累計申請資金5.66億元，帶動相關(guān)補貼產(chǎn)品銷售額超過43億元。數(shù)碼產(chǎn)品熱度的持續(xù)攀升，離不開“國補+企補”的雙重加持。

蘇寧易購中山橋旗艦店內(nèi)，大屏幕上輪番播放政府補貼相關(guān)的電子宣傳海報，柜臺旁豎立著3塊關(guān)于國補政策的展示牌。

今年初，商務(wù)部等5部門辦公廳關(guān)于印發(fā)《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》的通知，強調(diào)手機、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品補貼為購新補貼，不以“交舊”為前提，同時，補貼將覆蓋2025全年。當(dāng)前，“國補”進入“下半場”，不少商家繼續(xù)抓住補貼契機，實現(xiàn)銷售增長。

為了進一步提升消費熱度，部分商家在“國補”的基礎(chǔ)上疊加企業(yè)優(yōu)惠福利，以此激發(fā)消費者的消費熱情。比如，高考生可憑準(zhǔn)考證享受買手機滿3000減100、電腦滿5000減100的優(yōu)惠，購買聯(lián)想拯救者指定型號，學(xué)生優(yōu)惠疊加國補最高優(yōu)惠4000元等。

在雙重福利的推動下，消費者以更劃算的價格購買到了心儀的產(chǎn)品，商家則提升了銷售額。蘇寧易購銷售經(jīng)理殷駿說，計劃延續(xù)這樣的銷售模式，在開學(xué)后的教師節(jié)等重要節(jié)點也會采用類似的銷售模式進一步激發(fā)市場活力。（記者 朱婕 見習(xí)記者 丁星）