金山網(wǎng)訊 球場(chǎng)上，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第六輪鎮(zhèn)江vs泰州比賽在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育場(chǎng)火熱開(kāi)賽，球場(chǎng)外，非遺市集游人如織，恒順味道店擠滿了泰州球迷，景區(qū)里到處是因景區(qū)免費(fèi)前來(lái)的游客，“一紙球票激活多重消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)逐漸催生，綠茵場(chǎng)的邊界正在被“+文旅”的巨浪不斷沖散。

小球票撬動(dòng)大消費(fèi)，一券激活文旅消費(fèi)全鏈

在鎮(zhèn)江，“蘇超”球票早已超越了“進(jìn)入球場(chǎng)憑證”的簡(jiǎn)單屬性，更像打開(kāi)鎮(zhèn)江城市的一把鑰匙，一張球票串聯(lián)起“景區(qū)暢游、文創(chuàng)饋贈(zèng)、美食禮遇、住宿優(yōu)惠、打卡兌換”的多重權(quán)益，形成了“1+N”的消費(fèi)矩陣。數(shù)據(jù)顯示，鎮(zhèn)江作為主場(chǎng)城市，本周六全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額達(dá)0.42億元，全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費(fèi)貢獻(xiàn)度達(dá)33.91%。

政策聯(lián)動(dòng)從“單個(gè)免票”到“全域覆蓋”。鎮(zhèn)江的“票根經(jīng)濟(jì)”，并非簡(jiǎn)單的“免票引流”，而是通過(guò)政策的疊加，將“觀賽”與“消費(fèi)”深度綁定。從第三輪的“主場(chǎng)所在周末部分景區(qū)對(duì)客場(chǎng)市民免費(fèi)”，到如今“主客場(chǎng)所在周末全部A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)對(duì)戰(zhàn)城市市民免費(fèi)”，政策的升級(jí)，讓“看球”與“游城”成了必然聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，一張球票=1張景區(qū)門票+1個(gè)恒順醋壇子零錢包+1份宴春肴肉禮包+1張酒店抵扣券+1張打卡兌換券。7月5日已有近5000名泰州市民走進(jìn)鎮(zhèn)江，1556名泰州市民免費(fèi)游覽鎮(zhèn)江A級(jí)旅游景區(qū)，全市國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)游客量達(dá)8.03萬(wàn)人次，納入監(jiān)測(cè)的游客消費(fèi)達(dá)2479.21萬(wàn)元；納入監(jiān)測(cè)的夜間旅游消費(fèi)集聚區(qū)過(guò)夜游客占比33.59%。

消費(fèi)矩陣從“單點(diǎn)優(yōu)惠”到“全域聯(lián)動(dòng)”。為了讓球票成為“留量”入口，鎮(zhèn)江創(chuàng)新推出“全域文旅消費(fèi)一圖通”，聯(lián)動(dòng)200余家優(yōu)質(zhì)商家，推出覆蓋夜游、研學(xué)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的600余種特色產(chǎn)品，持有球票的外地球迷可享“宜游鎮(zhèn)江”平臺(tái)10%-20%的專項(xiàng)補(bǔ)貼，更能疊加建行數(shù)字人民幣支付優(yōu)惠，用系統(tǒng)化的消費(fèi)矩陣將“票根經(jīng)濟(jì)”推向縱深，形成了“觀賽—消費(fèi)—復(fù)購(gòu)”的閉環(huán)，正如西津渡歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)：“現(xiàn)在‘蘇超’賣的不只是球票，更是城市的生活體驗(yàn)。”

文創(chuàng)賦能從“紀(jì)念商品”到“城市符號(hào)”。文創(chuàng)設(shè)計(jì)已成為城市美學(xué)的競(jìng)技場(chǎng)，鎮(zhèn)江博物館以城市形象和博物館館藏文物為核心，開(kāi)發(fā)“醋寶”“戰(zhàn)神”“顛球俠”等20余種文物文創(chuàng)產(chǎn)品——“醋寶”以鎮(zhèn)江醋文化為原型，打造Q版卡通形象；“顛球俠”源自宋代蹴鞠文物，將古代體育精神與現(xiàn)代足球融合；“錞于戰(zhàn)神”則以戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的青銅錞于為靈感，設(shè)計(jì)出運(yùn)動(dòng)感與古韻兼具的系列產(chǎn)品。還有文創(chuàng)企業(yè)自主設(shè)計(jì)的“都想做南哥？而我鎮(zhèn)江南！”等創(chuàng)意帆布包、Q版手辦，這些不僅是“看得見(jiàn)、帶得走”的“蘇超記憶”，更成為城市文化的“傳播者”。

體育場(chǎng)化身文化秀，濃縮展示千年文脈精華

當(dāng)傳統(tǒng)文化符號(hào)從歷史深處躍入沸騰的球場(chǎng)，體育的儀式感便升華為文化的共情體驗(yàn)。在鎮(zhèn)江，體育場(chǎng)不再是單純的“比賽場(chǎng)地”，而是兼容的“文化秀場(chǎng)”，非遺展示、歷史表演、詩(shī)詞互動(dòng)，在這里交織成一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫卷。

非遺市集從“展示”到“消費(fèi)”的活態(tài)傳承。綠茵場(chǎng)外，江蘇13市的非遺產(chǎn)品匯聚一堂。7月5-6日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力“蘇超”展示活動(dòng)，在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心北入口廣場(chǎng)盛大開(kāi)幕。此次活動(dòng)創(chuàng)新融合非遺與“蘇超”足球聯(lián)賽氛圍，為市民與球迷帶來(lái)文化盛宴?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的50多個(gè)非遺項(xiàng)目集中亮相，通過(guò)靜態(tài)展陳、活態(tài)展演和互動(dòng)體驗(yàn)三種形式，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。展區(qū)分為三大主題板塊：“蘇”式好物板塊呈現(xiàn)南京銅雕、蘇州玉雕等手工藝品，盡顯江蘇工匠技藝；“超”級(jí)好吃板塊匯聚南京鹽水鴨、鎮(zhèn)江香醋、揚(yáng)中河豚等特色美食，打造舌尖非遺盛宴；“足”夠好玩板塊設(shè)置宜興紫砂陶藝體驗(yàn)、徐州香包、京口面塑、太平泥叫叫制作等互動(dòng)項(xiàng)目，吸引眾多親子家庭參與。

暖場(chǎng)表演從“課本”到“現(xiàn)場(chǎng)”的沉浸共鳴。120人參與的《梁紅玉擊鼓戰(zhàn)泰州》暖場(chǎng)實(shí)景表演震撼全場(chǎng)，將抗金巾幗的鼓點(diǎn)化為球場(chǎng)沖鋒的號(hào)角，讓千年歷史在綠茵場(chǎng)上“活起來(lái)”。15對(duì)“青白組合”的看臺(tái)助威，也讓神話人物成為現(xiàn)代賽事的“參與者”，通過(guò)贈(zèng)送“詩(shī)意鎮(zhèn)江”文創(chuàng)等方式，讓“白娘子”從傳說(shuō)走向球迷，讓賽事不再是“單純的競(jìng)技”，而是“文化的傳承”。

詩(shī)詞互動(dòng)從“書本”到“生活”的廣泛傳播。詩(shī)詞文脈也在綠茵場(chǎng)外煥發(fā)出新的生機(jī)，聯(lián)合鎮(zhèn)江市詩(shī)詞楹聯(lián)協(xié)會(huì)組織的“水韻江蘇 風(fēng)雅德比”活動(dòng)，將詩(shī)詞與足球“綁定”——鎮(zhèn)江著名詩(shī)人出上句，現(xiàn)場(chǎng)球迷對(duì)下句，中間穿插傳統(tǒng)文藝表演；辛棄疾、李白等歷史人物，在市集巡游隨機(jī)與球迷對(duì)詩(shī)互動(dòng)，發(fā)放文創(chuàng)禮品，以“蘇超”為契機(jī)，詩(shī)詞不再是“書本上的文字”，而是“生活中的對(duì)話”。

綠茵場(chǎng)延伸全域游，賽事流量轉(zhuǎn)為城市留量

鎮(zhèn)江“蘇超+文旅”，是全域文旅的聯(lián)動(dòng)，從“觀賽聯(lián)動(dòng)”到“景區(qū)聯(lián)動(dòng)”，再到“研學(xué)聯(lián)動(dòng)”，九十分鐘的比賽已延伸至“不止一日”的深度體驗(yàn)，實(shí)實(shí)在在踢出了文旅體商融合的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

觀賽聯(lián)動(dòng)從“球場(chǎng)”到“商圈”的消費(fèi)延伸。市文廣旅局聯(lián)合商務(wù)部門共同推出25個(gè)“蘇超”第二觀賽點(diǎn)，在蘇寧等文商旅消費(fèi)集聚區(qū)，賽事點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，商圈客流量超2萬(wàn)人次；在Dugao咖啡等網(wǎng)紅新業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)角藝術(shù)與賽事交相輝映，成為特色打卡目的地；在北固灣廣場(chǎng)，播放經(jīng)典足球電影，讓游客在美景中體驗(yàn)“蘇超”魅力。更值得一提的是，泰州、秭歸等城市的特色農(nóng)文旅產(chǎn)品，被帶到蘇寧觀賽點(diǎn)——秭歸好橙、溱湖好蟹，跨越山水，讓區(qū)域協(xié)作之路越走越寬。

景區(qū)聯(lián)動(dòng)從“觀賽”到“游城”的體驗(yàn)升級(jí)。景區(qū)活動(dòng)與體育賽事深度聯(lián)動(dòng)，是“全域游”的核心，全市有金山寺沉浸式演出——梁紅玉擊鼓助威白娘子足球斗法、焦山趣味足球挑戰(zhàn)賽、北固山“爭(zhēng)霸‘蘇超’暢游北固”活動(dòng)、西津渡“雅閣‘蘇超’之夜”等，茅山景區(qū)更是推出“鎮(zhèn)江隊(duì)進(jìn)球狂喜！”活動(dòng)，鎮(zhèn)江隊(duì)每進(jìn)1球，立送1000張門票，讓“蘇超”成為文旅邀請(qǐng)函，觀賽球迷變身文旅體驗(yàn)官。

研學(xué)聯(lián)動(dòng)從“熱度”到“認(rèn)同”的文化沉淀。“跟著蘇超讀鎮(zhèn)江”·讀城活動(dòng)開(kāi)啟了“文有讀城，武有蘇超”的創(chuàng)新模式，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文化認(rèn)同和城市黏性。白天泰州小球迷方陣行走于醋文化博物館、西津渡歷史文化街區(qū)、鎮(zhèn)江博物館、京畿路，在老建筑、老字號(hào)、老地名間“閱讀”城市文脈，晚間齊聚球場(chǎng)為家鄉(xiāng)吶喊。

真熱情煉成真寵你，服務(wù)溫度定義文旅高度 

在鎮(zhèn)江，“寵客”不是口號(hào)，而是系統(tǒng)化的服務(wù)工程，每一個(gè)環(huán)節(jié)，鎮(zhèn)江文旅都力求體現(xiàn)城市“溫度”。

一碼暢游從“碎片信息”到“服務(wù)集成”。為全方位提升來(lái)鎮(zhèn)球迷的觀賽與旅游體驗(yàn)，市文廣旅局創(chuàng)新推出“宜游鎮(zhèn)江‘蘇超’一碼通”，該平臺(tái)集成觀賽指南、旅游攻略、交通出行、住宿信息等八大核心板塊，真正實(shí)現(xiàn)“吃住游購(gòu)?qiáng)?，一碼‘通吃’”。泰州游客李先生在親身體驗(yàn)后興奮表示：“在這次出行過(guò)程中，‘一碼通’為我提供了全方位的指引，掃碼即可解鎖蘇超期間鎮(zhèn)江吃住游購(gòu)?qiáng)使ヂ?，真正感受到?lsquo;一碼在手，暢游無(wú)憂’的便捷與貼心！”

志愿服務(wù)從“被動(dòng)服務(wù)”到“主動(dòng)關(guān)懷”。“心宜鎮(zhèn)江”文旅志愿服務(wù)隊(duì)，是鎮(zhèn)江文旅寵客的“生力軍”。80名青年志愿者分為市集、問(wèn)詢、票務(wù)、演藝、應(yīng)急等6組，在鎮(zhèn)江火車站、高鐵南站、場(chǎng)外市集等24個(gè)點(diǎn)位，以最周到、全方位服務(wù)對(duì)待來(lái)鎮(zhèn)球迷、游客，確保每一份禮品都送到球迷手上，每一部泰州大巴都有專人負(fù)責(zé)引導(dǎo)，讓文旅服務(wù)成為鎮(zhèn)江最溫情名片。

細(xì)節(jié)關(guān)懷從“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”到“個(gè)性寵你”。賽場(chǎng)上，當(dāng)泰州球迷手機(jī)接入鎮(zhèn)江移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，屏幕跳出“鎮(zhèn)泰一家親”的歡迎語(yǔ)，鎮(zhèn)江市民則收到“鎮(zhèn)江必勝”的暖心激勵(lì)；預(yù)檢口的“文明觀賽區(qū)”，為購(gòu)買紀(jì)念款球票套票的球迷準(zhǔn)備了恒順醋壇子抱枕和恒順醋壇，同時(shí)還為球迷用“來(lái)鎮(zhèn)江焦個(gè)朋友”特色文創(chuàng)袋進(jìn)行裝袋；非遺市集上，將黃橋燒餅制作技藝置于一號(hào)展位，泰州、秭歸等外地?cái)偽灰卜胖迷谔K寧廣場(chǎng)第二觀賽點(diǎn)的市集C位，給予外地城市球迷最大的尊重、最暖的關(guān)愛(ài)。（通訊員 王斐 記者 王含）