5月10日揭幕的2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，以“一城一主場(chǎng)”的全民狂歡模式，僅用三輪賽事便席卷全網(wǎng)，成為今夏現(xiàn)象級(jí)體育IP。這場(chǎng)以城市榮譽(yù)為名的綠茵對(duì)決，不僅讓各種地域梗火遍社交平臺(tái)，更催生出一場(chǎng)文旅市場(chǎng)的“留量”戰(zhàn)。

時(shí)間撥回6月14日，蘇超第四輪比賽首回合較量在淮安隊(duì)與南京隊(duì)之間展開(kāi)，26018名球迷涌入淮安奧體中心觀賽，刷新了聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)上座紀(jì)錄，通過(guò)央視頻觀看比賽的人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)。

一場(chǎng)足球帶來(lái)的熱情并不止步于綠茵場(chǎng)內(nèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月13日至15日淮安市共接待游客49.71萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)45.78%。6月14日，全市21家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額3600萬(wàn)元。這場(chǎng)蘇超帶來(lái)的“寵粉經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)力證明：一顆足球，足以踢出文體旅融合的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

解碼“寵粉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，淮安如何出招？以賽為媒，淮安借勢(shì)打出政策疊加、活動(dòng)引領(lǐng)、場(chǎng)景創(chuàng)新“組合拳”，通過(guò)策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民舉措等，以優(yōu)質(zhì)文旅供給激發(fā)群眾參與熱情，將球迷變成游客。

“沒(méi)搶到球票，但是薅到了西游樂(lè)園免費(fèi)門(mén)票的福利！這次我們打算多留幾天，打卡漕運(yùn)博物館、里運(yùn)河文化長(zhǎng)廊等景點(diǎn)。”來(lái)自南京的應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生崔慧和朋友們將畢業(yè)旅行第一站設(shè)定在了淮安。統(tǒng)計(jì)顯示，在賽事期間，西游樂(lè)園中外地游客占比超過(guò)80%，單日客流達(dá)3萬(wàn)人次，較平日增長(zhǎng)近三倍。

賽事期間，淮安對(duì)外推出“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全覆蓋的“寵粉大禮包”。門(mén)票免費(fèi)政策成為最強(qiáng)引流武器。目前，在淮安球隊(duì)對(duì)南京、連云港球隊(duì)的兩場(chǎng)賽事期間，南京和連云港市民皆可免費(fèi)游玩淮安西游樂(lè)園——每日限量1萬(wàn)張門(mén)票，龍宮海洋世界、方特東方欲曉每日也開(kāi)放5000個(gè)免票名額。對(duì)觀賽球迷，福利更為豐厚：一張球賽票根，可以免費(fèi)暢游淮安漕運(yùn)博物館、淮安府署等16家收費(fèi)景區(qū)，覆蓋吳承恩故居、漕運(yùn)博物館等淮安文化地標(biāo)。

要“流量”，更要“留量”。賽場(chǎng)外，這座“運(yùn)河之都”的城市溫情處處可見(jiàn)：中石油、中石化等加油站提供包括免費(fèi)洗車、加油打折在內(nèi)的三項(xiàng)貼心服務(wù)，為賽事出行增添便利與實(shí)惠。14家酒店推出“憑賽事憑證享住宿優(yōu)惠、贈(zèng)特色紀(jì)念品”等活動(dòng)，提升賓客賽事之旅體驗(yàn)感。34家品牌餐飲門(mén)店火熱開(kāi)啟“憑‘蘇超’享專屬優(yōu)惠或贈(zèng)好禮”等活動(dòng)，點(diǎn)燃城市煙火氣。10家大型商業(yè)綜合體打造沉浸式氛圍，組織直播觀賽、憑票根打折及免費(fèi)領(lǐng)禮等豐富活動(dòng)，聚攏消費(fèi)人氣。23家淮安老字號(hào)攜手推出誠(chéng)意打折優(yōu)惠，讓市民游客同步感受賽事活力與城市文化底蘊(yùn)……

“我們帶了兩噸龍蝦，不到一個(gè)小時(shí)全賣完了，陸續(xù)補(bǔ)貨三次又賣完了，真沒(méi)想到‘足球+小龍蝦’能迸發(fā)出這樣的效果。”盱眙某龍蝦館負(fù)責(zé)人龔燦說(shuō)。借勢(shì)第二十五屆龍蝦節(jié)，盱眙打造“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費(fèi)模式，以足球之名赴一場(chǎng)龍蝦之約，觀賽球迷既可以享受龍蝦宴七折購(gòu)票，還能免費(fèi)“玩轉(zhuǎn)”盱眙多個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)，讓周末快樂(lè)翻倍。誠(chéng)意滿滿的福利包，讓盱眙成為不少外地球迷停留淮安的第二站。

“我們看完蘇超后順道來(lái)吃小龍蝦享受九折優(yōu)惠，還能免費(fèi)逛一逛第一山、明祖陵，這個(gè)周末太超值了。”南京自駕游游客李娟麗說(shuō)。在盱眙為期三天的歡樂(lè)龍蝦宴上，超萬(wàn)名食客剝完103噸小龍蝦，3萬(wàn)張演出門(mén)票一搶而空。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新永無(wú)止境，當(dāng)?shù)胤教禺a(chǎn)與賽事IP碰撞，點(diǎn)燃了文旅市場(chǎng)的澎湃活力。

“瞬時(shí)流量”到“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵一躍。“寵粉大禮包”背后指向的，正是文旅市場(chǎng)的“生態(tài)重構(gòu)”：通過(guò)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券、景區(qū)門(mén)票、食宿優(yōu)惠等形成閉環(huán)，延長(zhǎng)了球迷和游客在淮安的停留時(shí)間，刺激了住宿、交通等更多領(lǐng)域消費(fèi)，使游客從“賽場(chǎng)停留2小時(shí)”延伸為“城市體驗(yàn)48小時(shí)”?；窗灿眯袆?dòng)證明，文旅融合不僅是簡(jiǎn)單的資源疊加，更是用一座城的真誠(chéng)，換游客多留一晚的信任。

綠茵場(chǎng)終會(huì)歸于寂靜，但由足球賽事點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情與對(duì)“運(yùn)河之都”淮安的文化認(rèn)同，已沉淀為這座城市最生動(dòng)的文旅資產(chǎn)。

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