當(dāng)短途游、露營等短時間、近距離的“家庭微度假”成為潮流,Z世代新手爸媽也帶著“科學(xué)育兒觀”闖入了戶外場景——這正是母嬰消費市場深刻變革的縮影。新時代父母早已告別了“吃飽穿暖”的物質(zhì)保障型養(yǎng)育,轉(zhuǎn)向“科學(xué)安全”與“品質(zhì)體驗”并重的精細(xì)化育兒。在這場變革中,可心柔始終以“柔軟”作為核心價值,致力于用“嬰兒級好產(chǎn)品”升級母嬰消費的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

戶外場景中的育兒新需求

既要“輕裝上陣”,更要“精致到底”

暑期出行熱潮,正是這場母嬰消費變革的生動寫照。途?！?025暑期出游趨勢預(yù)測》數(shù)據(jù)顯示,今年暑假預(yù)訂出游人次較去年同期增長超35%,親子客群是暑期出游的主力軍,草原、沙漠、海濱等旅游主題均是親子家庭的熱門選擇。同程旅行發(fā)布的《2025暑運出行趨勢報告》也顯示,親子出行將會是今夏出行的主力。

新世代父母的出行方式,清晰地勾勒出戶外消費的新需求,他們果斷摒棄“搬家式旅游”,用“兩包紙+三件衣”的極簡組合取代。這種輕裝上陣的背后,是對產(chǎn)品功能與效率的極致追求,一物多用的精致紙品成為了戶外出行的高頻需求——呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚的保濕紙,在任何場景都能帶來柔韌耐用的品質(zhì)感受;嬰兒濕巾既能安心擦拭手口,又能高效清潔餐具、玩具;干濕兩用、厚實柔軟的棉柔巾也是全場景護(hù)理的實用幫手……

另一方面,戶外出行的需求變化中,也體現(xiàn)出了消費者對產(chǎn)品情緒價值的需求。小紅書“親子露營”話題下,“出片率”、“儀式感”、“治愈瞬間”等關(guān)鍵詞高頻涌現(xiàn),年輕父母愿意為“孩子玩得開心,自己用得舒心”的愉悅體驗買單。

(圖源小紅書官方賬號)

可心柔的“柔軟策略”

挖掘母嬰消費新剛需

可心柔深諳新一代父母“精致育兒”的心理需求,洞察“便捷出行”、“一巾多用”、“情緒消費”的時代潮流,通過產(chǎn)品細(xì)節(jié),將“柔軟”融入具體場景。

盛夏高溫出行之際,可心柔嬰童冰川水濕巾應(yīng)需而生。采用EDI八道凈化水處理工藝,萃取法國阿爾卑斯冰川水,安全無刺激的同時,賦予了產(chǎn)品清涼舒爽的獨特觸感,不僅能安撫因炎熱哭鬧的孩子,夏季出汗帶來的黏膩不適也能被它冰爽消解。

(可心柔嬰童冰川水濕巾)

除了新品濕巾外,可心柔還有更多出行隨身攜帶的好幫手。比如可心柔保濕小絨巾手帕紙,小小一包,輕松放入口袋或背包,隨時隨地給人親膚軟糯的呵護(hù)。而嬰兒柔純棉柔巾也有便攜裝,100%純棉質(zhì)地,無論是擦汗、擦手,還是清潔小物件,干濕都好用,溫和又安心,十分適配戶外各種突發(fā)情況。

(左為可心柔保濕小絨巾手帕紙,右為可心柔嬰兒柔100%純棉柔巾便攜裝)

“柔軟”的底氣

可心柔讓護(hù)理更自由

從家庭起居到走到戶外,從單一功能到復(fù)合體驗,可心柔的發(fā)展揭示了母嬰消費的底層邏輯:消費者要的不是“更好的產(chǎn)品”,而是“更好的生活”。如今的爸媽希望在養(yǎng)育中既能保持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),又能保留生活詩意。

在可心柔的視角里,一張紙品的價值遠(yuǎn)不止于清潔。它是父母應(yīng)對突發(fā)狀況的得力助手,也是孩子探索生活的貼心伙伴。當(dāng)新一代父母帶著可心柔走向山川湖海,他們收獲的不僅是旅途的便利,更是一份“敢讓孩子放手去玩”的自由底氣。

未來,母嬰消費的競爭將不僅是“成分表”的較量,更是“生活觀”的共鳴?？尚娜嵋詪雰杭壆a(chǎn)品,為家庭提供更安全、更便捷、更愉悅的親子體驗?；蛟S最好的育兒狀態(tài),就是讓孩子在安全范圍內(nèi),盡情感受世界的溫柔與美好。

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